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印刷業迎文創時代 文創帶動印刷產業升級

2019-9-21 12:45:26??????點擊:

產能過剩、企業同質化競爭嚴重……當下,印刷行業的問題愈發凸顯,傳統印刷企業必須要加快轉型升級。那么,往哪轉?該怎么轉?記者在第二屆江蘇印博會現場找到了答案:向文創領域轉型不失為一大方向。

印刷+文創正當時

你能想象,只用兩張120克彩砂文材質的紙張,就能制成一個外觀與帆布包一樣的紙包嗎?在展會現場,記者眼見為實。該款紙包設計公司的工作人員告訴記者,他們設計生產的紙包能承重3公斤至5公斤,平時上班背也沒問題。工作人員還說,公司專做藝術紙生產,考慮到未來的發展不能只局限于印刷包裝,2015年左右便開始嘗試做印刷文創。“印刷還是比較傳統的行業,光是一張紙大家都想不到它能用在什么地方,而做成文創產品能擴大受眾面,從而推廣印刷和紙張文化。”

中國文化產業發展集團總經理助理、北京科印傳媒文化股份有限公司總經理常曉霞說,當前,文創消費力正在崛起。從市場層面看,文創市場快速擴大,并向原創生產傾斜;從消費需求看,人們從追求財富開始向追求精神生活轉變。

“文創產業已經進入發展機遇期,印刷+文創正當時。” 在華聯文創(北京)科技發展有限公司董事長、北京華聯印刷有限公司董事總經理朱敏的印象中,文創企業大多員工充滿文藝范兒、采購量小且五花八門、產品多變,而印刷企業則實行標準化生產、需要生產能手和采購大量常規物料,二者似乎有些格格不入。“但隨著時代逐漸發展,雙方也逐漸從最初的‘互相看不上’轉變到了‘攜手前行’。”

跨界創新為印刷注入“靈魂”

在江蘇鳳凰新華印務集團有限公司展位,一張印有“蝶舞花間圖”的餐墊引起了記者注意。該公司數字印藝中心設計師小夏告訴記者,這是印藝中心文創團隊與南京圖書館合作的最新文創產品,以南京圖書館提供的民國時期的老商標為元素,還有系列筆記本、便簽紙,等等。“考慮到餐墊的實用性,最好能多次循環使用,我們還在餐墊制成后再過一層油,使它更具防水性,達到節能環保的作用。”該公司相關負責人介紹,公司于2015年左右成立數字印藝中心,主要做文創,目前已經形成藝術復制、紙質文創、按需出版等主營業務。公司還特別引進了數碼印刷生產線,以滿足按需出版、按需印刷的要求。

“很多傳統文化元素其實可以很好地通過印刷工藝展現出來,這就需要前期設計的時候把握好受眾群體的消費需求,用他們喜愛的消費形式做文創。”小夏的這個觀點得到了新中式精品點心于小菓創始人于進江的認同。他說,做文創不僅要著眼于“文創”二字,還要用心感受用戶需求、打磨產品本身。于進江介紹,他們推出的每一款點心口味都經過了160多次研發測試,在包裝上也融合了3D鐳射、燙金、壓紋、吸塑花紋等諸多工藝。這些促成了“15天內銷售100萬塊月餅”的記錄。

產業升級只差一個IP

記者采訪發現,不少印刷企業仍然有著擔憂:文化創意真的能成為轉型升級的新引擎嗎?

“傳統產業的升級,就是一個IP的距離。”北京龍成國際文化發展股份有限公司董事長婁德龍說,目前,多國正在聚焦文創產業。國內市場方面,他列舉數據稱,從2016年到2018年,中國整體IP授權市場規模從490億元增長到856億元。經過近幾年的概念普及,藝術市場正在向消費市場傾斜,藝術社會化將迎來更廣闊的天地。

“印刷企業要審視自身的加工能力,并將其適時地轉變為創造能力,用跨界創新的思路實現轉型。” 對此,常曉霞提出了自己的看法。她說,文創帶動印刷產業升級,應具備兩大核心:以“文”賦予產品精神與靈魂,用“創”創新手段和方法。“比如周莊的紙箱王,就是用紙延展業務的典型之作。”她進一步補充說,紙箱王設計團隊扎根當地文化,從簡單的書寫用紙到生活必需品,再到與文化融合的紙藝術,都實現了創意轉化、設計落地,是文創帶動印刷行業升級的生動案例。

“爆款產品的本質是產品標準化、內容個性化。”南京東南文化交流有限公司孫義表示,創意就是“創造生意”。他說,企業要利用好現有設備、現有人員、現有技術和現有客戶,逐步向文創靠攏,最終形成符合企業自身的文創風格與產品。

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